Document Text Contents
Page 1
1 |1 |M a n a j e m e n P e m a s a r a nM a n a j e m e n P e m a s a r a n
Kata PengantarKata Pengantar
Segala puji bagi Allah swt, yang telah memberikan kekuatan kepadaSegala puji bagi Allah swt, yang telah memberikan kekuatan kepada
penulis penulis dalam dalam menulis menulis makalah makalah ini, ini, atas atas kehadiratnya kehadiratnya penulis penulis dapatdapat
menyelesaikan makalah ini. Di dalam makalah ini penulis membahas sedikitmenyelesaikan makalah ini. Di dalam makalah ini penulis membahas sedikit
tentang Mengelola Perdagangan Eceran, Grosir dan Logistiktentang Mengelola Perdagangan Eceran, Grosir dan Logistik
Oleh karena itu, tujuan dalam pembuatan makalah ini yaitu dapatOleh karena itu, tujuan dalam pembuatan makalah ini yaitu dapat
memberikan sedikit ilmu mengenai manajemen pemasaran. Mulai darimemberikan sedikit ilmu mengenai manajemen pemasaran. Mulai dari
Perdagangan Eceran, Grosir dan Logistik.Perdagangan Eceran, Grosir dan Logistik.
Penulis mengucapkan terima kasih kepada seluruh yang telah membantuPenulis mengucapkan terima kasih kepada seluruh yang telah membantu
dalam pembuatan makalah ini. Kepada dosen pembimbing yang telahdalam pembuatan makalah ini. Kepada dosen pembimbing yang telah
memberikan pengarahan bagaimana cara pembuatannya dan teman-teman yangmemberikan pengarahan bagaimana cara pembuatannya dan teman-teman yang
telah memberikan saran serta kritik. Jika di dalam penulisan makalah ini masihtelah memberikan saran serta kritik. Jika di dalam penulisan makalah ini masih
banyak kesa banyak kesalahan dallahan dalam penulam penulisannya. isannya. Penulis ucapPenulis ucapkan mohon kan mohon maaf, oleh maaf, oleh karenakarena
itu penulis berharap kepada para pembaca untuk memberikan saran dan kritikitu penulis berharap kepada para pembaca untuk memberikan saran dan kritik
dalam makalah ini. Semoga dengan makalah ini bermanfaat bagi para pembacadalam makalah ini. Semoga dengan makalah ini bermanfaat bagi para pembaca
serta dapat menambah ilmu pengetahuan mengenai Manajemen Pemasaran.serta dapat menambah ilmu pengetahuan mengenai Manajemen Pemasaran.
Jakarta, 20 Mei 2014Jakarta, 20 Mei 2014
PenulisPenulis
Page 12
12 |M a n a j e m e n P e m a s a r a n
a. Peranan Merk Pribadi
Alasan perantara mensponsori merk pribadi:
Lebih menguntungkan sebab dapat menekan biaya produksi dan distribusi.
Pengecer mengembangkan merk toko ekslusif untuk mendiferensiasikan diri
dari pesaing.
Namun, sebagian pengecer telah kembali ke strategi “tanpa merk” bagi barang
konsumen dan obat. Generik adalah produk umum yang tidak bermerek, di
kemas secara sederhana, versi yang lebih murah untuk produk seperti spaghetti,
kertas tisu, dan buah kalengan. Produk generic bisa murah karena bahan bakunya
yang berkualitas lebih rendah, pelabelan dan kemasan yang lebih murah, dan iklan
yang minim.
Contoh: Mujirushi Ryohin (Muji), terkenal
sebagai perusahaan pengecer di Jepang
dengan “etos tanpa merek” dan menetapkan
harga yang rendah.
b. Ancaman Label Pribadi
Kini, pengecer membangun kualitas yang lebih baik untuk merek tokonya dan
menekankan kemasan yang menarik.
Contoh: Safeway mengeluarkan dana hingga $100 juta untuk mengiklankan
produknya.
1 |1 |M a n a j e m e n P e m a s a r a nM a n a j e m e n P e m a s a r a n
Kata PengantarKata Pengantar
Segala puji bagi Allah swt, yang telah memberikan kekuatan kepadaSegala puji bagi Allah swt, yang telah memberikan kekuatan kepada
penulis penulis dalam dalam menulis menulis makalah makalah ini, ini, atas atas kehadiratnya kehadiratnya penulis penulis dapatdapat
menyelesaikan makalah ini. Di dalam makalah ini penulis membahas sedikitmenyelesaikan makalah ini. Di dalam makalah ini penulis membahas sedikit
tentang Mengelola Perdagangan Eceran, Grosir dan Logistiktentang Mengelola Perdagangan Eceran, Grosir dan Logistik
Oleh karena itu, tujuan dalam pembuatan makalah ini yaitu dapatOleh karena itu, tujuan dalam pembuatan makalah ini yaitu dapat
memberikan sedikit ilmu mengenai manajemen pemasaran. Mulai darimemberikan sedikit ilmu mengenai manajemen pemasaran. Mulai dari
Perdagangan Eceran, Grosir dan Logistik.Perdagangan Eceran, Grosir dan Logistik.
Penulis mengucapkan terima kasih kepada seluruh yang telah membantuPenulis mengucapkan terima kasih kepada seluruh yang telah membantu
dalam pembuatan makalah ini. Kepada dosen pembimbing yang telahdalam pembuatan makalah ini. Kepada dosen pembimbing yang telah
memberikan pengarahan bagaimana cara pembuatannya dan teman-teman yangmemberikan pengarahan bagaimana cara pembuatannya dan teman-teman yang
telah memberikan saran serta kritik. Jika di dalam penulisan makalah ini masihtelah memberikan saran serta kritik. Jika di dalam penulisan makalah ini masih
banyak kesa banyak kesalahan dallahan dalam penulam penulisannya. isannya. Penulis ucapPenulis ucapkan mohon kan mohon maaf, oleh maaf, oleh karenakarena
itu penulis berharap kepada para pembaca untuk memberikan saran dan kritikitu penulis berharap kepada para pembaca untuk memberikan saran dan kritik
dalam makalah ini. Semoga dengan makalah ini bermanfaat bagi para pembacadalam makalah ini. Semoga dengan makalah ini bermanfaat bagi para pembaca
serta dapat menambah ilmu pengetahuan mengenai Manajemen Pemasaran.serta dapat menambah ilmu pengetahuan mengenai Manajemen Pemasaran.
Jakarta, 20 Mei 2014Jakarta, 20 Mei 2014
PenulisPenulis
Page 12
12 |M a n a j e m e n P e m a s a r a n
a. Peranan Merk Pribadi
Alasan perantara mensponsori merk pribadi:
Lebih menguntungkan sebab dapat menekan biaya produksi dan distribusi.
Pengecer mengembangkan merk toko ekslusif untuk mendiferensiasikan diri
dari pesaing.
Namun, sebagian pengecer telah kembali ke strategi “tanpa merk” bagi barang
konsumen dan obat. Generik adalah produk umum yang tidak bermerek, di
kemas secara sederhana, versi yang lebih murah untuk produk seperti spaghetti,
kertas tisu, dan buah kalengan. Produk generic bisa murah karena bahan bakunya
yang berkualitas lebih rendah, pelabelan dan kemasan yang lebih murah, dan iklan
yang minim.
Contoh: Mujirushi Ryohin (Muji), terkenal
sebagai perusahaan pengecer di Jepang
dengan “etos tanpa merek” dan menetapkan
harga yang rendah.
b. Ancaman Label Pribadi
Kini, pengecer membangun kualitas yang lebih baik untuk merek tokonya dan
menekankan kemasan yang menarik.
Contoh: Safeway mengeluarkan dana hingga $100 juta untuk mengiklankan
produknya.
