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TagsMarket (Economics) Product (Business) Marketing Supply (Economics) Prices
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• La competencia no diferencia: si podemos diferenciar: diferenciada, de lo contrario
indiferenciada.

10. Teniendo en cuenta que el mercado total de un producto es:

Precio A B C D E

Cantidad 5000 3000 4500 9000 6500

a) Determina el tamaño del mercado total.

28 000.

b) Determina la cuota de mercado de cada empresa.

A: 17,86 % D: 32,14 %

B: 10,71 % E: 23,22 %

C: 16,07 %

c) ¿Cuál es la empresa líder?

La empresa D.

11. Haz un estudio de mercado para la implantación de un servicio a domicilio para personas
de la tercera edad. Tendrás que averiguar las cuestiones siguientes:

Estimación real de las necesidades de la zona y qué parte de estas están cubiertas.

¿Quién cubre actualmente estas necesidades? Si fuera necesario, ¿lo harías directamente tú
o contratarías los servicios a terceros?

¿Qué precio, por ahora, están dispuestos a pagar los posibles usuarios del servicio?

¿Qué otros colectivos pueden necesitar este servicio (discapacitados, menores…)?
Determina la clientela potencial dentro de estos colectivos.

Para hacer este estudio puedes acudir a: Ayuntamiento, Diputación Provincial, Comunidad
Autónoma, Gerencia de Servicios Sociales, una encuesta domiciliaria en una zona próxima al
futuro centro, etc.

Respuesta abierta.

12. Supongamos que tres jóvenes castellanos, Pedro, Pablo y José, deciden crear un negocio
dedicado a la comercialización de productos sanitarios para animales.

Durante una de las conversaciones iniciales que mantienen, se pone de manifiesto la
necesidad de identificar a quién se va a vender estos productos. Pablo considera que las
explotaciones ganaderas, con independencia del tipo de ganado al que estén dedicadas, son
los clientes por excelencia.

Sin embargo, José manifiesta sus dudas sobre este particular, ya que entiende que dirigirse
de forma global a todo tipo de explotación requeriría una inversión muy elevada. Y ello
porque obligaría a disponer de una gran variedad de productos (para atender la gran
diversidad de ganado), un número elevado de empleados, muchos almacenes, medios de
transporte cuantiosos, etc.

Empresa e iniciativa emprendedora. Solucionario. 11-12

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